Лендинг под Яндекс Директ за 5 минут

Реклама работает не тогда, когда объявление хорошее, а когда объявление и страница говорят одно и то же. Человек кликнул по «натяжные потолки за день» — он должен увидеть натяжные потолки и срок, а не главную страницу компании со всеми услугами сразу. Всё остальное — следствие этого правила.

Один офферОдна услуга, одна цена, одно действие. Страница, которая предлагает выбрать из семи направлений, стоит рекламодателю тех же денег за клик и приносит меньше заявок.

Форма выше первого экранаЧеловек с рекламы не изучает сайт — он либо оставляет телефон в первые секунды, либо уходит. Форму видно сразу, а не после четырёх экранов преимуществ.

Телефон и мессенджерЧасть людей не оставит номер никогда, но напишет в WhatsApp или Telegram. Кнопка мессенджера в углу — это тот же лид, только другим каналом.

Скорость и телефонБольше половины кликов в Директе — с мобильных. Тяжёлая страница на 3G съедает бюджет до того, как её увидят.

Скажем прямо, потому что вы это уже видели: Яндекс Директ умеет сам собирать посадочную страницу внутри кампании, и стоит это ноль рублей. Если у вас одна кампания, весь трафик из Директа и страница нужна только на время акции — этого достаточно, и городить что-то ещё незачем.

Разница начинается там, где страница перестаёт быть частью кампании и становится вашей. У встроенного лендинга нет отдельного адреса: его нельзя поставить в шапку профиля, отправить в рассылке, дать в объявлении на Авито или в ВКонтакте — а это те же люди и тот же оффер, просто пришедшие другим путём. Он живёт, пока живёт кампания. И он не складывает заявки из всех источников в одно место, где видно, какой канал сколько принёс.

Поэтому честная граница такая: одна кампания и ничего больше — берите встроенный. Несколько источников, или страница нужна дольше кампании, или заявки надо считать вместе — нужен отдельный лендинг, и вот тогда вопрос только в том, за сколько времени вы его получите.

1. 1
   Опишите объявление и предложениеЧто рекламируете, для кого, что обещаете и в каком городе. Чем ближе описание к тексту объявления, тем меньше править потом.
2. 2
   Посмотрите на готовую страницуЧерез минуту она уже собрана: заголовок, оффер, блок доверия, форма. Правки — обычными словами: «сделай кнопку заметнее», «убери блок с ценами».
3. 3
   Включите форму и мессенджерФорма заявки работает сразу. Кнопку WhatsApp или Telegram и всплывающее окно с телефоном включают в настройках сайта — код вставлять не нужно.
4. 4
   Поставьте счётчик МетрикиНомер счётчика вписывается в настройках. После этого визиты и цели видно там же, где вы смотрите Директ.
5. 5
   Опубликуйте и поставьте адрес в объявлениеС UTM-метками кампании — иначе непонятно, какая кампания принесла заявку. Метки страница сохранит вместе с заявкой.

Одна оговорка, которую лучше знать заранее, чем обнаружить на второй день. На нашем домене опубликованная страница изолирована браузером ради безопасности, поэтому Метрика считает вернувшегося посетителя новым: визиты и цели доходят, а склейка одного человека между визитами работает хуже, чем на обычном сайте. Если это важно — начиная с тарифа «Про» страницу можно скачать и поставить на свой хостинг, и там ограничения нет.

Пять сайтов реальных клиентов — каждый открывается по своему адресу. Посмотрите на телефоне: именно так их увидит человек, пришедший по объявлению.

СобытияСайт event-агентстваp-s-event.agencyЧастная практикаСайт психологаskripkatver.ruМагазинИнтернет-магазин пахлавыsultan-pahlava.ruМедицинаСайт службы перевозки больныхtp-viktoria96.ruУслугиСайт студии праздникаgel-shar.ru

Зачем нужен отдельный лендинг, если Директ даёт свой бесплатно?

Встроенная страница Директа живёт внутри Директа. У неё нет отдельного адреса, который можно поставить в шапку профиля, отправить в рассылке или дать в Авито; её нельзя показать тому же человеку из ВКонтакте и посчитать вместе; она заканчивается вместе с кампанией. Если весь трафик у вас из Директа и кампания одна — встроенной хватает, и это честный ответ. Отдельный лендинг нужен, когда источников больше одного или когда страница должна пережить кампанию.

Пройдёт ли такая страница модерацию Директа?

Модерация смотрит на соответствие объявления и посадочной, работающие контакты и — если форма собирает телефон — согласие на обработку персональных данных. Первое обеспечиваете вы, когда описываете страницу под конкретное объявление; второе и третье добавляются на страницу как обычные блоки. Ничего специфического для конструктора модерация не требует.

Можно ли поставить свой домен?

Пока нет: опубликованный сайт живёт по адресу вида easywebs.ru/s/имя. Для рекламы это рабочий вариант — Директ ведёт на любой адрес, — но если свой домен принципиален, начиная с тарифа «Про» страницу можно скачать архивом и поставить на свой хостинг за десять минут.

Куда приходят заявки?

В личный кабинет, в раздел «Заявки», и письмом на почту — адресов можно указать несколько или отключить письма совсем. Заявка сохраняется целиком, вместе со страницей, с которой пришла.

Видно ли, с какой кампании пришла заявка?

Да. Метки utm_source, utm_medium, utm_campaign и utm_content сохраняются вместе с заявкой, и источник подписывается человеческим названием: заявка с utm_source=yandex и utm_medium=cpc показывается как «Яндекс.Директ», а не как строчка с меткой. Прямые заходы и переходы из поиска подписываются отдельно.

Можно ли поставить Яндекс Метрику и цели?

Да, номер счётчика вставляется в настройках сайта, отдельная строчка кода не нужна. Одна особенность: на нашем домене опубликованная страница изолирована браузером, поэтому вернувшийся посетитель считается новым — визиты и цели приходят, а склейка одного человека между визитами работает хуже. На своём хостинге такого ограничения нет.

Нужно ли, чтобы страница индексировалась в поиске?

Лендингу под рекламу это не нужно: он живёт на платном трафике, а не на выдаче. Опубликованные страницы закрыты от индексации — заодно это избавляет от конкуренции вашей посадочной с вашим же основным сайтом по одним и тем же запросам.

Сколько это стоит?

Первая страница — бесплатно и без карты. Дальше бесплатный тариф позволяет держать один сайт онлайн и даёт 2 кредита в день на правки; платные начинаются с 690 ₽ в месяц и отличаются числом сайтов и объёмом работы нейросети.