Лендинг под рекламу

Трафик из разных мест приходит с разным знанием о вас. Человек из Авито уже видел цену и проверяет, настоящие ли вы. Человек из ВКонтакте видел картинку и не знает ничего. Человек из рассылки — ваш клиент, которому не нужно объяснять, чем вы занимаетесь.

Общая страница говорит со всеми тремя одинаково: значит, для двоих из них первый экран отвечает не на тот вопрос. Это не теория про конверсию, это причина, по которой отдельные посадочные делают все, у кого есть на них ресурс. Обычно ресурса нет — страница стоит недели вёрстки. Когда она стоит минуты, компромисс исчезает.

1. 1
   Опишите оффер и аудиториюЧто предлагаете, кому и откуда придёт человек. «Кухни на заказ, трафик из ВКонтакте, аудитория — семьи с новостройкой» — этого хватает.
2. 2
   Получите страницу и доведите еёПравки словами: заголовок под объявление, свои цены, блок доверия. Обычно полчаса до состояния «можно лить».
3. 3
   Включите заявки и счётчикФорма работает сразу, кнопка мессенджера и Метрика включаются переключателями.
4. 4
   Поставьте ссылку с меткамиutm_source, utm_medium, utm_campaign — иначе через неделю не отличить, какой канал сработал.
5. 5
   Скопируйте под следующий офферВторая страница делается быстрее первой: описание уже написано, меняется предложение.

Сайты клиентов по своим адресам — можно открыть с телефона и посмотреть, как это выглядит у человека, пришедшего по рекламе.

СобытияСайт event-агентстваp-s-event.agencyЧастная практикаСайт психологаskripkatver.ruМагазинИнтернет-магазин пахлавыsultan-pahlava.ru

Зачем отдельная страница под каждый канал?

Потому что люди приходят с разным. Человек из Авито уже знает цену и хочет убедиться, что вы настоящие; человек из ВКонтакте видел картинку и не знает о вас ничего; человек из рассылки уже ваш клиент. Одна страница на всех говорит с ними одинаково и убеждает хуже, чем три страницы, каждая из которых начинается с того, что человеку сейчас нужно.

Как понять, какой канал приносит заявки?

По UTM-меткам, которые сохраняются вместе с заявкой, и по подписи источника: «ВКонтакте», «Яндекс.Директ», «Прямой заход». Ставьте метки в ссылках объявлений — дальше в списке заявок видно, откуда пришёл каждый, без выгрузок и сведения таблиц.

Подходит ли для трафика из Telegram и посевов?

Да, страница не знает, откуда пришёл человек, и работает одинаково для любого источника. Для посевов удобно делать отдельную страницу под каждый канал: тогда сравнение каналов получается честным, а не на глаз.

Что с модерацией рекламных площадок?

Площадки смотрят на соответствие объявления и страницы, работающие контакты и согласие на обработку данных, если есть форма. Всё это — обычные блоки страницы. Для Яндекс Директа есть отдельная страница с подробностями.

Сколько таких страниц можно держать?

Зависит от тарифа — от трёх до двухсот опубликованных одновременно. Снятые с публикации не занимают место, поэтому отработавшие акции можно не удалять, а вернуть через год.

Можно ли собрать страницу по образцу той, что уже хорошо работает?

Да, дайте её адрес — стилистика и структура будут прочитаны, а содержание вы замените на новый оффер. Это самый быстрый способ размножить то, что уже конвертит.